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Gewinnung von Nachwuchskräften
Als international wachsendes Unternehmen ist die Gewinnung von Nachwuchskräften für uns von großer Bedeutung. Daher haben wir im Berichtsjahr unsere erfolgreichen Rekrutierungsaktivitäten weiter gestärkt.
Schon in den letzten Jahren haben wir erfolgreich qualitäts- und zeitgerecht neue Mitarbeiter gewinnen können. Um dieses hohe Niveau zu halten, ist es wichtig, als Arbeitgeber bekannt und attraktiv zu bleiben und die Erwartungen der Kandidaten auf dem Arbeitsmarkt zu kennen. Einen besonderen Schwerpunkt setzten wir weiterhin auf den Ausbau der gezielten Ansprache der für uns vorrangig relevanten Bewerbergruppen. Unser Personalmarketing-Video betont beonders kennzeichnende Aspekte unseres Unternehmens wie herausfordernde Arbeitsinhalte, kollegiale Zusammenarbeit und Internationalität. Neben den vier vorhandenen Testimonialfilmen wurden 2016 vier weitere Filme, in denen Mitarbeiter aus ihren individuellen Blickwinkeln ihre Aufgaben und den hieraus für sie entstehenden Reiz darstellen, produziert und veröffentlicht.
Eine Ende 2015 durchgeführte Zielgruppenanalyse erlaubt uns zudem eine bessere Justierung der Personalmarketingmaßnahmen. Die Analyse der gesuchten und eingestellten Mitarbeiter ergab, dass wir wie bisher Bedarf an Hochschulabsolventen mit mathematischer und wirtschaftswissenschaftlicher Ausrichtung haben, begleitet von einem wachsenden Anteil an berufserfahrenen Kandidaten. Der Marketingmix für die Zielgruppe Absolventen umfasst verschiedene Maßnahmen, um die Bekanntheit und Attraktivität unseres Unternehmens als Arbeitgeber zu sichern und zu steigern, u.a. den Aufbau und die Pflege von Hochschulkontakten, Besuche von Jobmessen, Angebote von Exkursionen, Tätigkeitsberichte in studentischen und Fachmagazinen und Online-Medien, Bewerbungstrainings etc. Diese Maßnahmen werden laufend auf ihre Wirksamkeit überprüft und ggf. angepasst.
Die Marketingmaßnahmen für Young Professionals / Professionals müssen anders konzipiert sein, da sich diese Zielgruppe in ihrem Medienwahlverhalten und in den Erwartungen an einen Arbeitgeber von den Absolventen unterscheidet. Als Maßnahme zur Steigerung der Bekanntheit und zur Veröffentlichung von Stellenangeboten haben wir 2016 ein ausführliches Employer-Branding-Profil in dem Business-Netzwerk Xing erstellt. Zudem thematisieren wir auf unseren Karriereseiten die Aspekte Führung und Weiterentwicklung für Professionals noch deutlicher als bisher.